讓城市成為體育賽事的“賽場(chǎng)”，體育賽事成為城市的“秀場(chǎng)”。國(guó)際化、專業(yè)化高端賽事在上海的舉辦，對(duì)上海全球城市形象的塑造、展示與傳播起到促進(jìn)作用。擦亮上海賽事這張名片，放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，進(jìn)一步提升體育消費(fèi)的活力，有助于推動(dòng)上海建設(shè)全球卓越城市和國(guó)際一流體育賽事之都。

　　賽事的引力——“打著飛的”來(lái)上馬

　　上海國(guó)際馬拉松賽自創(chuàng)立以來(lái)，就以打造國(guó)際化賽事為目標(biāo)，獨(dú)具特色的城市文化和馬拉松文化，吸引越來(lái)越多的國(guó)際跑者來(lái)到上海。去年12月1日，2024年上馬鳴槍，3.8萬(wàn)人共襄盛舉，其中國(guó)際中簽跑者來(lái)自62個(gè)國(guó)家及地區(qū)。賽事全馬完賽率高達(dá)98.24%，“破三”人數(shù)達(dá)到1466人，創(chuàng)賽事新高。

　　到底上馬有什么樣的魅力，讓全世界跑者不遠(yuǎn)萬(wàn)里“打著飛的”來(lái)上海？

　　英國(guó)小伙斯科特第一次參加上馬，他告訴記者，令自己非常開(kāi)心的，是在上海刷出了全馬PB。來(lái)上馬前，斯科特在世界各地參加過(guò)不少路跑賽事，比如倫敦馬拉松、里斯本馬拉松和華盛頓馬拉松，他表示上馬的初體驗(yàn)令自己很滿意，“理想的天氣，到位的賽事組織，還有藍(lán)色最短路線，以及所有環(huán)節(jié)都能在‘上馬’App上完成，整個(gè)過(guò)程很享受?！彼箍铺赝嘎?，打算在這里繼續(xù)待上一段時(shí)間，感受這座城市方方面面的美好。

　　俄羅斯女孩柳波夫認(rèn)為，上馬在氛圍和國(guó)際化服務(wù)上與大滿貫馬拉松賽事非常接近，“包括賽道旁的布置，上馬都有英文標(biāo)識(shí)，對(duì)于外國(guó)跑者來(lái)說(shuō)很友好。所有志愿者和當(dāng)?shù)厥忻褚约案鱾€(gè)跑團(tuán)都在為跑者歡呼，氛圍非常棒?！闭劶皩?duì)上海的印象，柳波夫表示，城市非常漂亮且繁華，而且干凈有序，自己之前從未以這種方式了解過(guò)一座城市。

　　去年，上馬成為中國(guó)唯一的雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，有望并肩波士頓、芝加哥、紐約、柏林、倫敦、東京等國(guó)際頂級(jí)馬拉松賽，從而吸引更多國(guó)際跑者報(bào)名參賽，感受上海的城市魅力。上海市體育局副局長(zhǎng)羅文樺說(shuō)：“上馬將根據(jù)雅培世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟的要求，優(yōu)化賽事中存在的不足，并在2025年的賽事中進(jìn)一步提升組織和服務(wù)細(xì)節(jié)。”

　　文化的盛宴——F1駛?cè)搿俺鞘袝?huì)客廳”

　　通過(guò)舉辦高質(zhì)量的賽事及活動(dòng)，上海向遠(yuǎn)道而來(lái)的貴客證明，自己已經(jīng)準(zhǔn)備好了，迎接全世界的目光。

　　去年1月9日，2024F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽正式開(kāi)票，45分鐘內(nèi)就售罄逾10萬(wàn)張。票務(wù)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)票者中，外地觀眾占70%，境外觀眾也占了10%，總計(jì)占觀眾總?cè)藬?shù)的80%，這一比例創(chuàng)下賽事20年來(lái)的最高紀(jì)錄。相較于2019年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，去年來(lái)上海觀賽的外地及境外觀眾人數(shù)占比大幅上升。

　　除了比賽本身，上海還準(zhǔn)備了豐富多彩的活動(dòng)，以留住來(lái)自世界各地的車迷和觀眾。2024年上海汽車文化節(jié)與F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽同期開(kāi)幕，通過(guò)打造“F1·JIA”節(jié)賽融合全新品牌，促進(jìn)節(jié)賽品牌與文體旅展商的深度融合，給車迷們帶來(lái)更多的文化體驗(yàn)。嘉定區(qū)更是策劃推出七大主題旅游線路，涵蓋汽車文化、汽車智造、汽車運(yùn)動(dòng)、汽車生活等方面。同時(shí)，嘉定的9個(gè)A級(jí)景區(qū)對(duì)持有2024F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽電子票或工作證的人員免費(fèi)開(kāi)放，為游客們提供了更多的文化和娛樂(lè)選擇。

　　火爆程度直觀地反映在經(jīng)濟(jì)效益上。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽前后，上海酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)63%；對(duì)比開(kāi)賽前一周，上海酒店預(yù)訂量環(huán)比增加10%。以嘉定區(qū)為例，賽事舉辦期間，區(qū)內(nèi)10家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)人氣大增，服務(wù)消費(fèi)動(dòng)力十足，3天客流總計(jì)近135萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入近1.2億元，客流較平日周末翻番。

　　來(lái)到上海的F1首席商務(wù)官艾米麗·普拉澤說(shuō)：“中國(guó)為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了廣闊的前景，同時(shí)我們也為中國(guó)品牌走向海外提供一個(gè)巨大的平臺(tái)?！盕1中國(guó)大獎(jiǎng)賽充分發(fā)揮“城市會(huì)客廳”的功能，向全球推廣中國(guó)和上海的形象。開(kāi)幕式上，經(jīng)典與現(xiàn)代交融、傳統(tǒng)文化與潮流藝術(shù)巧妙結(jié)合的表演，通過(guò)覆蓋全球150個(gè)國(guó)家的轉(zhuǎn)播信號(hào)，讓全球億萬(wàn)觀眾感受到上海城市的海派氣質(zhì)。F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽不僅僅是一場(chǎng)賽事，更是一場(chǎng)文化盛宴和商業(yè)盛會(huì)。通過(guò)這場(chǎng)盛事，上海向世界展現(xiàn)活力和魅力，吸引了全球的目光，也為城市的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

　　城市的秀場(chǎng)——看完大賽看大展

　　一年一度的Atp1000上海網(wǎng)球大師賽作為頂級(jí)國(guó)際賽事，充分發(fā)揮平臺(tái)效應(yīng)，文旅商體展積極聯(lián)動(dòng)。上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)楊亦斌透露，借助“賽票+”的創(chuàng)新模式，發(fā)揮票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，通過(guò)將大師賽門票與上海城市旅游景點(diǎn)如浦江游覽、上海博物館古埃及文明大展等結(jié)合，為觀眾提供了文體旅結(jié)合的觀賽模式，不僅帶動(dòng)了觀賽票房，也促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。購(gòu)票數(shù)據(jù)顯示，約70%的觀眾來(lái)自上海以外，賽事對(duì)城市旅游業(yè)有顯著推動(dòng)。

　　精彩的比賽外，上海網(wǎng)球大師賽注重觀眾的體驗(yàn)，著力將賽事打造成為中國(guó)的網(wǎng)球嘉年華。大師賽從服務(wù)觀眾的角度設(shè)計(jì)，升級(jí)創(chuàng)新觀賽體驗(yàn)，包括推出備受期待的費(fèi)德勒超級(jí)摯友之夜。這場(chǎng)跨界雙打秀請(qǐng)來(lái)世界網(wǎng)球傳奇費(fèi)德勒、乒乓球奧運(yùn)冠軍樊振東、上海本土網(wǎng)球名將張之臻以及情歌王子陳奕迅，不僅讓網(wǎng)球愛(ài)好者大呼過(guò)癮，而且吸引很多其他粉絲前往現(xiàn)場(chǎng)。

　　大師賽期間，男子網(wǎng)壇排名前十位的魯?shù)潞偷厦滋芈宸騺?lái)到中華藝術(shù)宮參觀“何以敦煌”敦煌藝術(shù)大展；美網(wǎng)亞軍弗里茨和意大利名將穆塞蒂參觀上海博物館東館，近距離感受三星堆的青銅文化。這些球員的體驗(yàn)通過(guò)廣泛傳播正規(guī)配資官網(wǎng)，向世界展示了上海豐富的旅游資源和多彩的文化底色。楊亦斌透露，未來(lái)上海網(wǎng)球大師賽將與更多城市地標(biāo)和文旅活動(dòng)合作，提升賽事的品牌效應(yīng)，帶動(dòng)上海的整體大文化消費(fèi)。